Från mp3-kung till magplask – den svindlande historien om Jens of Sweden

Jens Nylander, en helt vanlig kille från Hudiksvall, tyckte i början av 2000-talet att det inte fanns några bra mp3-spelare att köpa. Ipod fanns, men den var dyr och marknaden fanns helt klart för mindre mp3-spelare med flashbaserade minnen.

 

– Jag såg möjligheter med en ny marknad och jag själv lyssnade mycket på musik. Givetvis så trodde jag inte att det skulle bli så stort, säger Jens Nylander.

 

Missa inte: Galaxy S8: Här är de hetaste ryktena kring Samsungs nästa flaggskepp

 

Redan 2003 startade han det numera välkända, för att inte säga ökända, Jens of Sweden AB och började importera mp3-spelare. Succén var ett faktum och redan under 2003 sålde han enligt egna uppgifter sammanlagt runt 50 000 flashbaserade mp3-spelare. En rejäl siffra som innebar att han tog runt en tredjedel av den svenska marknaden.
 

Stor i Sverige

Från 1 mars 2003 till 28 februari 2004 omsatte Jens of Sweden hissnande 70 miljoner och Jens Nylander var den nya stjärnan på mp3-himlen. Tajmingen var oöverträffad och Jens sa i en intervju i DN i april 2004 att han om 5 år skulle ha ett företag med miljardomsättning.

 

– Jag hade räknat med att sälja ett fåtal och ha det som ett extrajobb vid sidan om studierna, men jag tvingades lägga studierna vid sidan under flera år. 23 år gammal så kände jag mig rätt ung att driva ett bolag som nästan omsatte 100 miljoner första året.

 

MP-100 var den första spelaren som lanserades. Den kom först i en modell med 128 megabyte men uppgraderades både till 256 och 512 megabyte så småningom. Dessutom hade den en inbyggd fm-radio.

 

Läs mer: Så konverterar du Youtube till MP3
 

Radioproblem

När MP-300 kom 2004 jublade många prylnördar. Det var nämligen en rejäl uppdatering som dessutom innehöll en fm-sändare. Problemet var bara att fm-sändare var förbjudna i Sverige. Jens Nylander försökte påverka Post- och Telestyrelsen att få undantag för sina mp3-spelare, men lyckades inte. Det var också under 2004 som problemen började hopa sig. Under första kvartalet 2004 sjönk försäljningen radikalt. De andra tillverkarna hade fått upp ögonen för marknaden och bland annat Iriver började bjuda på ett rejält motstånd.

 

 

 

 

Jens blir artist

Jens of Sweden fortsätter dock lansera mp3-spelare och MP-120, med nyheter som oled-skärm och hela 1 gigabyte minne lanseras och mottas varmt. Under slutet av 2004 slår dock hybrisen till och Jens of Swedens fall börjar. Strax innan spelaren MP-400 släpps, närmare bestämt november 2004, passar Jens Nylander på att bli artist. Låten ”Dress Up” presenteras på en presskonferens till journalisternas stora förvåning. Låten är skriven tillsammans med den namnkunnige schlagerskrivaren Bobby Ljunggren, och Jens Nylander berättar att han ämnar ställa upp i melodifestivalen om Bobby är med på det.

 

 

– Vi tyckte det var roligt att göra något annorlunda i elektronikbranschen. Annorlunda saker tas emot både positivt och negativt och jag vet att det blev reaktioner på båda sidor.

 

Låten får ett ljummet mottagande även om textraderna “I’m the guy that brings you hits / so turn me on and shake your hips” hyllas av den cyniskt ironiska generationen. Låten sprids dels genom gratis nerladdning från Jens of Swedens hemsida, men ligger också på alla nyköpta MP-400-spelare. Enligt Jens Nylander själv är det här ett slag mot musikindustrin och en protest mot DRM (digitalt kopieringsskydd) som vid den här tiden är den stora snackisen.
​

 

Det stora fallet

Efter några månader av utebliven artistframgång är det dags för nästa händelse i Jens of Swedens historia. I maj 2005 lanserar Jens Nylander Super Jens – superhjälten som ställer upp för de små och svaga mot de globala storföretagen. Detta sker i samband med att Jens tillsammans med Centerpartiet kritiserar ett nytt förslag om en ny upphovsrättslag.

 

I september 2005 är dock framgångssagan slut. Den 21 september försätts Jens of Sweden i konkurs. Anledningarna är bland annat att en amerikansk återförsäljare har gått i konkurs men också att företaget har fått för många produkter i retur på grund av kvalitetsproblem, samt problem med Tullverket där mp3-spelare har felklassificerats och fått en lägre tullsats. Jens har dock bildat ett nytt bolag vid den här tiden, JoS AB, och börjar sälja bland annat Roku Soundbridge. Nu tar inte historien slut där – 2008 blir Jens Nylander åtalad för smuggling, något som han själv menar är ett missförstånd. 

 

 

Hur minns vi då Jens Nylander och hans Jens of Sweden i dag? 

 

– Det finns kunder som till och med i dag frågar om reservdelar till den första spelaren. Det betyder ändå något för mig när jag ser att kunderna gillar våra produkter fortfarande.

 

Och även om mp3-sagan är slut, lever vändningarna kring Jens of Swedens liv som entreprenör alltjämt kvar. Numera är han verksam på bolaget Automile, som nyligen kammade hem miljonivesteringar. Vi lär med andra ord inte ha sett det sista av superentreprenören.